Analisis web dapat memberikan wawasan tentang kinerja situs web. Banyak paket web hosting menyertakan alat analisis Web. Layanan gratis seperti Google Analytics, yang dapat digunakan di situs manapun, juga populer. Perusahaan menggunakan analisis Web untuk mengetahui informasi tentang pengunjung mereka, termasuk bagaimana mereka berinteraksi dengan halaman di situs. Informasi yang diperoleh dari analitik dapat membantu menginformasikan keputusan di masa mendatang terkait konten dan pemasaran Internet dan layanan perusahaan lainnya.
Pengukuran Kinerja
Tujuan utama dari sistem analisis Web untuk mengukur kinerja situs. Dalam antarmuka analisis Web, seperti layanan Google Analytics, manajer perusahaan dapat melihat data tentang berapa banyak kunjungan yang telah dilakukan situs, berapa banyak kunjungan yang dilakukan setiap halaman dan informasi tambahan tentang kunjungan ini termasuk berapa lama pengguna menghabiskan waktu di setiap halaman. Analytics juga menunjukkan sumber lalu lintas, sehingga Anda dapat melihat sekilas bagaimana pengguna menjangkau situs Anda. Dalam kebanyakan kasus, orang mengunjungi situs web bukan dengan mengetik alamat Web ke browser mereka, tetapi dengan mengikuti tautan. Tautan semacam itu bisa ada di situs web lain atau di halaman hasil mesin pencari. Dengan melihat dari mana pengguna situs berasal, staf perusahaan dapat mengetahui cara terbaik untuk memfokuskan upaya pemasaran.
Data Pengunjung
Data pengunjung dalam laporan analitik dapat membantu membangun gambaran tentang siapa pengunjung situs. Sebagian besar sistem analitik dapat memberi tahu Anda informasi geografis tentang dari mana pengunjung mengakses situs Anda. Karena pengunjung berpotensi berada di mana saja di dunia, ini memberi perusahaan informasi yang berpotensi berharga, terutama jika bisnisnya internasional. Anda juga dapat mengetahui bagian mana dari pengunjung situs web yang baru dan bukan kembali. Perusahaan teknologi dapat mengakses informasi tentang sistem operasi dan browser Web yang digunakan pengunjung, yang dapat berguna terutama jika menyangkut bisnis perangkat lunak.
Optimasi Pemasaran
Banyak perusahaan dengan produk atau layanan yang tersedia melalui Internet menggunakan pemasaran online. Ini termasuk iklan dari perusahaan seperti Google melalui program AdWords dan AdSense. Jika sebuah perusahaan menginvestasikan sebagian dari anggaran pemasaran mereka dalam iklan online, mereka biasanya ingin menghitung laba atas investasi ini. Dengan menggunakan sistem seperti Google Analytics, Anda dapat melihat upaya periklanan online mana yang berhasil mengirimkan lalu lintas ke situs Anda serta apakah pengguna ini kemudian akan melakukan pembelian dalam kasus situs e-niaga. Data ini kemudian dapat dimasukkan ke dalam keputusan masa depan tentang pemasaran online.
Pengoptimalan Konten
Properti Web Perusahaan seperti situs dan blog dapat digunakan untuk berbagai tujuan. Beberapa halaman di situs mungkin dirancang untuk memproses transaksi, sementara yang lain mungkin memiliki tujuan informatif. Dengan analitik, Anda dapat melihat seberapa baik kinerja halaman dalam kaitannya dengan tujuannya. Misalnya, jika Anda memiliki blog informasional tetapi pengunjung Anda tidak menghabiskan waktu cukup lama di halaman untuk membaca konten sepenuhnya, Anda mungkin perlu melihat kualitas konten ini dan mempertimbangkan untuk memperbaikinya.