Dengan banyaknya rumah tangga yang berkumpul di depan televisi untuk menonton acara, film, dan berita favorit mereka, perusahaan dan organisasi menggunakan iklan TV untuk mempromosikan produk, layanan, dan tujuan mereka. Rata-rata orang Amerika menghabiskan setidaknya 20 persen dari harinya untuk menonton TV, menurut Nielsen Company. Baik Anda merekam iklan untuk tayangan lokal, regional, atau nasional, ada 10 hal penting untuk membuat iklan TV yang efektif.
Demografi
Sebelum sebuah perusahaan dapat memutuskan untuk membuat iklan TV yang efektif, ia harus mempertimbangkan pasar sasarannya dan memastikan bahwa TV adalah media yang efektif untuk menarik perhatian. Informasi demografis dan psikografis dapat membantu bisnis membuat keputusan ini. Setelah perusahaan memiliki gambaran yang jelas tentang siapa yang ingin dijangkau, perusahaan dapat meninjau statistik dan informasi Nielsen yang menguraikan apa yang ditonton dan ditanggapi oleh orang-orang, bahkan saat menonton di komputer dan perangkat seluler.
Tujuan
Iklan yang efektif harus dimulai dengan tujuan yang dapat diukur. Contoh sasaran dapat mencakup, mendapatkan 10 persen pemirsa untuk mengunjungi situs web perusahaan, memperoleh 200 penjualan setelah iklan produk olahraga baru atau meningkatkan jumlah penggemar atau pengikut perusahaan di jejaring sosialnya sebagai hasil dari iklan yang meminta mereka menjadi "teman" online. Mengidentifikasi tujuan dapat membantu Anda mendapatkan ide untuk iklan Anda, merencanakan anggaran Anda, menentukan saluran mana yang akan memutarnya dan jam berapa iklan itu harus mengudara.
Anggaran
Anggaran Anda menunjukkan di mana iklan televisi Anda diputar dan seberapa sering, serta sumber daya mana yang Anda mampu. Di luar biaya penempatan, Anda mungkin harus membeli persediaan dan peralatan, membayar untuk menyewa lokasi syuting, mempekerjakan seseorang untuk mengedit video, menyewa aktor dan membayar set pembuatan film.
Perlengkapan Audio
Jika Anda berencana menggunakan musik, suara, atau efek suara dalam iklan Anda, perlengkapan audio yang tepat sangat penting. Jika kualitas suara iklan Anda buruk, iklan Anda akan tampak tidak profesional dan pendengar mungkin mengabaikan pesan atau kehilangan poin utama karena mereka mendengar apa yang dikatakan iklan tersebut.
Perlengkapan Video
Sama seperti Anda membutuhkan perlengkapan audio yang tepat, perlengkapan video yang Anda gunakan akan membuat perbedaan dalam kualitas iklan Anda. Pilih perekam video yang memungkinkan Anda menangkap video yang tajam dan jelas untuk iklan televisi Anda. Akses ke peralatan dan perangkat lunak pengeditan video diperlukan untuk membuat produk jadi yang dapat Anda kirimkan untuk dilihat.
Petir
Pencahayaan yang tepat sangat penting untuk membuat iklan televisi yang efektif, baik saat Anda mengambil gambar di luar ruangan atau di dalam ruangan. Pertimbangkan perbedaan antara pencahayaan produk dan aktor pencahayaan dalam adegan iklan.
Naskah
Iklan yang terencana dengan baik mengikuti skrip untuk memastikan bahwa semua detail penting disebutkan dalam upaya untuk menarik pelanggan dan membujuk mereka untuk mempelajari lebih lanjut tentang produk atau layanan. Naskah harus mencakup apa yang para pemeran katakan dari awal hingga akhir dan memberikan instruksi di mana orang harus berdiri, penempatan produk dan pengaturan pencahayaan dan kamera.
Pemeran
Baik Anda mempromosikan produk makanan atau layanan profesional, Anda mungkin perlu mencari pemeran. Bergantung pada anggaran Anda, Anda mungkin bisa mendapatkan bakat atau selebriti lokal.
Penempatan produk
Saat calon pelanggan menonton iklan, mereka membutuhkan representasi visual dari produk atau layanan. Ini berarti penting untuk menunjukkan logo perusahaan Anda, kemasan produk, dan bahkan produk yang digunakan.
Panggilan untuk bertindak
Mirip dengan bentuk periklanan lainnya, iklan televisi harus menginstruksikan pemirsa untuk melakukan sesuatu sebagai hasil dari menonton iklan tersebut. Ajakan bertindak memberikan instruksi kepada pemirsa yang dapat memberi tahu mereka untuk pergi ke dealer mobil lokal mereka untuk test drive, mengunjungi situs web perusahaan atau pergi ke toko dan melakukan pembelian.